Manual de Identidad de Marca: Qué es, para qué sirve y cómo se compone
El manual de identidad de marca o identidad corporativa es la biblia de comportamiento visual y verbal que deben seguir todos los profesionales que trabajen con la marca, tanto para las estrategias de marketing como para el comportamiento interno.
Son lineamientos “sagrados” que representan la personalidad, el propósito y los valores de una marca o empresa.
Tiene varias finalidades, una de ellas es, al momento de promocionar la marca con estrategias de marketing online y off line, que la marca se comporte siempre de la misma manera y sea coherente en su discurso visual y verbal.
Esto, crea una imagen coherente y recordable para los usuarios o consumidores. Internamente, un manual de identidad bien implementado puede lograr mantener a un equipo de trabajo motivado, al conocer y compartir los valores y las metas de la empresa.
Y como ya he dicho, un manual de identidad de marca debe estar compuesto por la identidad verbal y la identidad visual.
Si tu manual de identidad de marca solo tiene la identidad visual, NO está completo.
Si hay algo que he visto más de lo que me gustaría, son empresas que creen que su identidad de marca es únicamente su logotipo.
Sin darse cuenta de que el 50% de la personalidad de una marca, la define lo qué dice y cómo lo dice.
Y es que la identidad verbal viene siendo la personalidad de tu marca, cómo se comunica con el mundo que la rodea, en que cosas cree, para qué fue creada en primer lugar.
La identidad verbal muestra el lado humano de tu marca y es tan importante como la imagen de tu logotipo.
Además de ser una guía de navegación para tu negocio.
En conclusión, no hay identidad de marca si no hay identidad verbal.
¿Cuáles son los aspectos que se toman en cuenta para crear la identidad verbal de una marca?
La identidad verbal describe la personalidad de una marca, sus creencias, sus valores, cómo se expresa, las cosas que dice y las que no, su historia, su carácter y su personalidad.
Para obtener estos datos y poder elaborar un manual de identidad verbal es necesario recoger la información de los siguientes aspectos de la marca.
Qué compone la identidad visual de una marca
La identidad visual de la marca son todos elementos que se reúnen para comunicar visualmente la personalidad de una marca, es por eso que recomendamos hacer la identidad verbal primero y sustentar la visual en este trabajo previo de conocimiento intelectual de la personalidad de la marca.
Estos son los aspectos que debe incluir tu libro de identidad visual:
- Creación de logotipo según identidad de marca
- Simbología básica.
- Logotipo en todas sus versiones
- áreas de seguridad
- Colores del Logo
- Paleta de colores para uso en redes sociales.
- Tipografía corporativa.
- Tipografía secundaria.
- Aplicaciones correctas.
- Aplicaciones incorrectas.
- Expresión textual de la marca.
- Aplicaciones de la marca.
- Elementos de redes sociales como imágenes de publicaciones, avatar y portada.
Espero que esto haya ayudado a aclarar tus dudas con respecto a lo que es un manual de identidad de marca o identidad corporativa y te ayude a prepararte mejor al momento hacer el tuyo.
Muchos profesionales y emprendedores creen que la identidad de marca se trata solo del logotipo de la marca, tú ¿habías oído hablar de la identidad verbal? Si no sabías que tu marca también debe tener una personalidad verbal definida, entonces estas en el lugar adecuado.
Deja tu mejor correo en la caja del formulario y de tanto en tanto te enviaremos más datos interesantes sobre como puedes construir una marca memorable y con personalidad.
