¿Qué es la redacción publicitaria o Copywriting?

 

El copywriting o la redacción publicitaria es el arte y la ciencia de escribir de forma persuasiva para que el usuario o lector realice una acción determinada, puede ser que compre tu producto o servicio, que se inscriba en tu newsletter o para que responda a un comentario en un post de redes sociales.  

El copywriting es una de las principales herramienta de marketing, pero poco conocida.

Se puede utilizar tanto para fines fuera de línea como en línea.

Existen varios tipos de copywriter, pero las bases son las mismas para todos. Escribir para provocar una respuesta conservando el tono y la voz de la marca.

 

Tipos de copywriting

 

Existe varios tipos de copywriting, si decides elegir esta carrera para vivir, puedes especializarte en uno de ellos, incluso puedes especializarte en un sector determinado, copywriting para el sector de la salud por ejemplo. 

 

Copywriting para web.

 

Si crees que una página web es solo una tarjeta de presentación, estás perdiendo una oportunidad de oro para vender tus productos o servicios. 

 

A diario se realizan 6 mil millones de búsquedas en Google, ¿por qué no aprovechar esta oportunidad para tener una web que venda y no sea un simple escaparate? 

 

El copywriting web busca guiar al usuario desde que entra hasta que realiza la acción que se haya determinado como objetivo para cada página de la web, como comprar o bajarse un descargable y dejarnos su correo. 

 

Una web que funciona es una web que vende y para ellos debe estar escrita y estructurada de manera que el usuario se sienta a gusto con lo que lee y termine por ejercer la acción que deseamos. 

 

Copywriting UX

 

El copywriting UX son los textos o palabras que facilitan el uso de una app o de cualquier herramienta digital. 

 

Por lo general son textos cortos que ayudan a la navegabilidad. . 

 

Para esto debe conocer bien al usuario y su comportamiento dentro de esta página o app y así poder adelantarse a sus acciones. 

 

Por otra parte, debe conocer bien el producto desde la fase inicial para mejorar la funcionalidad y la usabilidad del sitio. 

 

Copywriting publicitario

 

El copywriting publicitario es el más conocido de todos, es el que se encarga de crear anuncios publicitarios para marcas, tanto online como offline, va de la mano con el copywriting creativo. 

 

Y como toda escritura persuasiva, se basa en la investigación del producto, de la marca y de la competencia del producto o servicio que se va a publicitar.

 

 

 

 

Copywriting para redes sociales

 

Desde que Randy Conrads2 invento la primera red social llamada classmates.com 1995, las cosas han cambiado para las marcas, quienes ahora se ven en la obligación de tener perfiles en las redes sociales como un canal más de comunicación con su audiencia. 

 

Está claro que las redes sociales no funcionan como la televisión, es participativa, hay flujo de comunicación entre ambas partes, es por eso que el trato que se debe dar al contenido que una empresa publica en sus redes sociales debe ser diferente. 

 

Es una oportunidad de oro para desarrollar el branding de las empresas y para generar conversación entre los usuarios o posibles clientes. 

 

El copywriting para redes sociales debe generar engagement y participación. Se centra además en el valor que una marca puede aportar a su comunidad. 

 

Qué debes considerar si quieres ser un copywriter

 

La redacción publicitaria o copywriting es una profesión que no es tan conocida en el mundo como debería ser. 

Es una profesión que requiere técnica y creatividad y es uno de los conjuntos de habilidades más importantes en marketing.

Lo primero que debes tener en cuenta al aprender redacción publicitaria es averiguar si esta profesión es realmente para ti, ya que no se trata solo de escribir, debes tener curiosidad, creatividad y habilidad para la investigación.

 

 

 

Algunas funciones que desempeña un copywriter en las empresas.

 

Los redactores publicitarios son responsables de crear y editar todo el contenido del sitio web de una organización, esto incluye páginas de inicio, fichas de producto y el “sobre nosotros” 

 

Son responsables de crear estrategias de email marketing y desarrollar el copy para los correos de ventas. 

 

El copywriter, también puede es responsable de crear guiones de video y descripciones de productos.

 

O desarrollar todo el copy de un lanzamiento digital. 

 

Un buen copywriter debe tener excelentes habilidades de comunicación escrita, así como creatividad para crear contenido convincente que atraiga a los consumidores de manera que se alinee con los objetivos de la empresa.

 

Espero que este artículo te haya sido de utilidad y haya respondido a tu pregunta de ¿qué es el copywriting? 

Si te ha quedado alguna duda, escríbela en los comentarios, me servirá para inspirarme a crear más contenido que pueda ayudarte.