Tu historia es tu poder: la importancia de contarla al construir una marca.
Si estás construyendo una marca, probablemente te han dicho que necesitas una buena imagen, un logo profesional y una paleta de colores.
Y sí, todo eso importa. Pero hay algo mucho más poderoso.
Algo que no se diseña, sino que se siente: tu historia.
Tu historia es la raíz de tu marca.
> Es lo que le da sentido, credibilidad y alma a lo que haces.
> Es lo que conecta con tu audiencia en niveles que ni los mejores anuncios pagados pueden alcanzar.
> Es lo que te recuerda cómo empezó todo, cuál fue la chispa que encendió tu deseo de emprender.
En este artículo no solo te explico por qué tu historia importa: también quiero contarte la mía.
Porque si te voy a hablar de conexión, quiero empezar por el corazón.
Por qué la historia de tu marca importa tanto (y no es opcional)
- Tú conectas con personas, no con productos.
Tu historia humaniza tu marca. Le da un rostro, una causa, una emoción. - Una buena historia construye confianza.
Mostrar el detrás de cámaras (lo bueno y lo no tan bueno) te hace más creíble y cercano. - Te diferencia en un mar de ofertas similares.
Cualquiera puede ofrecer lo mismo que tú, pero nadie tiene tu historia.
Y eso, en branding, es oro puro.
Fortalece tu propósito.
Recordarte de dónde vienes, te da fuerza para seguir construyendo hacia donde vas.
Cómo escribir la historia de tu marca: consejos prácticos
No necesitas ser escritor para contar tu historia.
Solo necesitas ser honesto y tener una estructura que te ayude a organizar lo que ya vive en tu memoria.
Aquí te dejo algunas claves:
✏️ Claves para construir tu historia
- Empieza por el origen
Pregúntate: ¿Cuándo empezó todo? ¿Qué fue lo que te empujó a crear tu marca? - Incluye tus obstáculos
Las marcas sin tropiezos no conectan.
Compartir los momentos difíciles te hace real y cercano. - Habla desde ti, no desde el «nosotros corporativo»
Usa tu voz. Cuenta la historia como si hablaras con alguien de confianza.
Sigue esta estructura simple:
- Situación inicial: dónde estabas antes.
- Desencadenante: qué hizo que empezaras.
- Camino: qué aprendiste, lograste, perdiste.
- Resolución: en qué te convertiste.
- Propósito: qué buscas hoy.
- No escondas las emociones
Lo que te hace vulnerable, también te hace memorable.
Recuerda: tu historia es única, y también es tu ventaja más poderosa.
Mi historia: lo que me trajo hasta aquí
Corría el 2021 y yo, como muchas mujeres emprendedoras, decidí dar el paso. Quería trabajar para mí, usar mi experiencia en comunicación y branding para ayudar a otros a construir marcas con alma. No tenía muchos clientes…pero tenía uno: mi papá.
Mi padre fue el primero en confiar en nosotras. En darnos la oportunidad de hacer con su empresa, Canaan, lo que soñábamos hacer con muchas otras. Fue nuestro primer cliente, y el mejor maestro.
Trabajar con él fue poner en práctica todo lo que sabía, pero también fue descubrir las verdaderas necesidades de personas como él, que no tenían idea de cómo manejar una marca en el mundo digital.
Fue ver con claridad que muchas marcas no fallan por falta de talento, sino por no saber cómo mostrarse, cómo comunicar lo que las hace únicas. Después vinieron otros clientes, y con ellos crecimos poco a poco.
Pero, como en la vida, no todo fue en línea recta. Año y medio después, atravesé un divorcio difícil. Uno de esos que te sacuden. Me desconecté, apagué la luz de mi marca. Aunque seguí trabajando, ya no era lo mismo. Dejé de hablar, de enseñar, de mostrar. Cerré la Santamaría.
Y entonces, hace cuatro meses, mi padre falleció.
Un dolor había apagado el motor de mi proyecto. Ese divorcio me dejó sin voz, sin brillo. Pero este nuevo dolor… este sí que me tocó el alma. Fue tan profundo que, en vez de apagarme, me encendió. Como si su ausencia me recordará la razón de todo. Como si con su partida me estuviera diciendo: «no te olvides de lo que viniste a hacer».
No podía dejar esto. No podía abandonar lo que un día nació con tanto amor, con tanta fuerza. Recordé por qué empecé. Recordé su confianza. Recordé nuestras conversaciones. Y decidí retomar. Como todo fluye en armonía cuando es su tiempo, mi cómplice, comadre y socia, Mafe, también sintió que era el momento. Las dos, con nuevas ganas, con cicatrices que también son sabiduría, decidimos revivir D40Parriba. Este proyecto que no es solo una marca. Es una promesa hecha.
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Conclusión
Mira, si llegaste hasta aquí, ya te diste cuenta de algo:
Las marcas que mueven, que se quedan, que inspiran, tienen algo en común…
Una historia que se cuenta con verdad.
No hay atajos ni fórmulas perfectas.
> Hay vivencias. Hay decisiones. Hay razones profundas.
Y todo eso, si sabes contarlo, se convierte en tu superpoder.
Lectura recomendada: Tu marca necesita un «por qué»: 5 razones para definir su propósito ahora
